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Es un ejemplo de publicidad viral, que desde el año 1994 con Douglas Rushkoff tiene una activa presencia en el universo publicitario. Las empresas han dado un paso adelante con la netnografia.
En la sociología la estudiamos como una rama que se encarga del análisis del “comportamiento libre” de individuos en internet O sea, ser vistos un poco más. Observados por las empresas, pero más allá de lo cuantitativo, también en los hábitos, rutinas, gustos, y modos de consumo. El marketing parece que ha dado un paso adelante en la búsqueda de la piedra filosofal en este mar revuelto de la publicidad, un ingrediente secreto. De modo que más vigilados que nunca.
