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7 claves para escribir en la Web

eye track

La lectura online indicará la escritura online. Este análisis señala que las bases de la escritura impresa son válidas, con algunas adaptaciones, para la redacción digital.

Escribir para la web exige estructurar los textos para facilitar las metas del usuario. El ojo rastrea la pantalla, obliga a escribir y estructurar el texto digital en el llamado patrón F. Así lo señalan las principales investigaciones sobre usabilidad, que conducen a este modelo:

Red pencil marking an F on paper close up. Image shot 2009. Exact date unknown.

  •  Línea horizontal superior: el usuario lee  el primer tercio del titular (2 de 6 palabras).
  •  Línea horizontal: más baja y más corta.
  •  Línea vertical: zona izquierda de la pantalla.

Claves lectura online que :

– Atiende la zona izquierda de la pantalla.
– Detecta las dos primeras palabras.
– Desciende en vertical por el resto de la pantalla.

Ojos que rastrean pantallas, que” no leen” sino que “ven”. Escanean y brincan entre palabras y líneas. Sólo se detienen en algunas y pocas palabras.  Los motores de búsqueda en general y Google en particular pulsan la “zona izquierda”. El reto es acortar el texto sin perder profundidad. Disponemos de los enlaces para abrir itinerarios de exploración e investigación.

Siete pautas para escribir en la web:

Escriba poco y piense mucho.
Comience con la conclusión.
Mime los títulos: las dos primeras palabras lo son casi todo.
 Rompa la monotonía del texto: con enumeraciones, imágenes, negritas, gráficos.
Escriba párrafos cortos con la idea principal en la primera línea.
Use verbos potentes: presente y pasado simple. Son breves, claros y directos.
Integre enlaces pertinentes y significativos, al inicio o final de párrafo o texto.

Referencias tratadas y adaptadas de:

Cómo escribir para la Web

Para ampliar la información en:

Del papel a la Web. 

Imagen: Eye Track de Cobalt123 con licencia  CC BY-NC 2.0 

gabelas

Profesor de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Universidad de Zaragoza. Investigador en Social Media y Comunicación.

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