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USAR Y TIRAR

basura

“Tirar, comprar, tirar” Documental

¿Qué pasaría si la basura hablara? ( Cosima Dannoritzer)

TV2 emitió el domingo 9 de enero este sugerente documento, uno de los materiales que debería estar presente en las aulas y en los foros de reflexión. Se trata de una bofetada a la tozuda realidad que nos recuerda que se ha vivido por encima de las posibilidades, propias y del mismo entorno. La llamada cultura del “clinex”, iniciada en los años cincuenta con la alegre invitación a consumir sin límites y confiar en el crédito, no ha sido gratis.

“Comprar, tirar, comprar” es un buen trabajo periodístico. Con un tono divulgativo claro y ameno, señala un rasgo que caracteriza las últimas décadas y los primeros años del siglo XXI: el consumo no es inocente. Un consumo ilimitado y programado en la denominada “obsolescencia programada”. Ni las bombillas eternas, ni los móviles con batería duradaderas, ni las lavadorss con 25 años convienen. Úsese y tírese.

Desde los años cincuenta del año pasado, se puso en marcha la maquinaria publicitaria para que el deseo del consumidor necesitara comprar algo nuevo, lo antes posible, entendiendo que el consumo era el único motor económico posible. Verdú analiza este “capitalismo de ficción” en su libro “El estilo del mundo”. Sugiero que escuchéis la conferencia o leáis la ponencia con el título “El renacimiento del ciudadano en la cultura del consumo”,que impartió en el Congreso Familia y Sociedad de la FAD. Este autor desarrolla en la segunda parte de su discurso una interesante reflexión sobre consumo y publicidad, con una descripción colorista sobre como el discurso publicitario crea un ambiente cómodo y amable para no ser conscientes del acto de la compra, sino del bienestar del consumo.

El documento emitido por TVE en la 2 diseña una interesante  política comunicativa de este programa. Facilita una serie de recursos que son muy útiles para el análisis y la discusión como la tertulia completa al programa y la entrevista a la directora Cosima Dannoritzer, que responde a interesantes cuestiones de los espectadores y usuarios.

Por tanto:

La “obsolescencia programada” recuerda, una vez más, que ninguna tendencia crece por azar, que siempre hay intenciones.

Que así como las sardinas de lata también tienen casting en la publicidad, las tendencias se diseñan para que -como hace tiempo comentaba un publicista- ya no compremos zapatos, sino pies bonitos.

Que la obsolescencia también forma parte de nuestra propia existencia. El que escribe y el que lee estas líneas también somos obsolescentes, estamos unos años y nos vamos definitivamente.

Que reciclar es un laxante mental más, pues nos permite crecer en nuestro consumo, sin demasiado dolor de cabeza.

Que el consumo puede ser ilimitado, pero los recursos no.

Serge Latouche propone alternativas como el decrecimiento. Para completar este espacio, disponemos de una serie de documentales en simplicidad voluntaria y decrecimiento.

Arthur Miller, ya nos contó esta historia en Muerte de un viajante.

Imagen basura by Wowee 

gabelas

Profesor de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Universidad de Zaragoza. Investigador en Social Media y Comunicación.

19 Comments

  1. >Andrea y Jian
    ¿Que consecuencias tiene no reciclar ? Generan toneladas de residuos en diferentes puntos del planetas , pero la tierra no es capaz de descomponer estos productos al no ser materia organica ya que estan hechos de otos materiales toxicos . Esto crea aire toxico , contaminado para todas las personas de la zona .
    ¿Hay soluciones a este problema ?¿Cuales?
    Si, no tirar todo lo que compramos aunque este roto, lo llevamos a la tienda y cambian la pieza que falla , aunque el comercial aconseje comprar otro producto .

  2. >Bueno el documento me pareció muy interesante y sus contenidos tambiem,
    hay tres ejemplos que me llamaron la atención son:la bombilla,las medias nailon y la imprenta
    tambiem como los niños sobretodo de áfrica aprevechan todo lo que se tira ya que esto es muy tóxico para los niños y personas mayores y todo por comprar sin necesidad
    CONCLUSIÓN: yo creo que si que hay solución a este problema , el gastar menos en cosas inutiles , utilizar al maximo lo que tengamos .
    NUBIA

  3. >Muy oportuna, Inés, la novela de Beigbeder. De hecho su obra le supuso la expulsión de la agencia en la que trabajaba. Recupero una frase suya: "La verdad resulta más decepcionante, esa es la razón por la cual todo el mundo miente". Un amigo me decía una noche que "la verdad es inverosímil y la mentira creíble".

  4. >María Gracia
    Este documental es muy interesante ya que todo lo que ha salido en el no sabía que existía.
    La obsolescencia programada es un caso difícil, porque por un lado está la parte buena y es que si no se compran objetos nuevos, la economía no evoluciona y la parte mala es que gastamos sin necesidad ya que existen productos que duran para siempre, como por ejemplo la bombilla.

    Un anuncio con obsolescencia programada es este:

    http://www.youtube.com/watch?v=C1XBDCqapxA

  5. >Este documental es muy interesante porque me he enterado de muchas cosas que no sabía como por ejemplo que todos los productos que compramos tienen una "fecha de caducidad" por así decirlo pero que además esas fechas de caducidad se han creado después de conseguir que el producto en cuestión dure eternamente. Los ejemplos que más me han sorprendido han sido el de la bombilla y el de las medias, porque quien se puede inmaginar actualmente una bombilla que puede estar dando luz durante un siglo o unas medias que por muchas veces que te las pongas no se romperan nunca.
    El ejemplo que yo he encontrado a sido este del plan renove en que te animan a que cambien tu "viejo coche" por otro que tiene muchas más cosas que quizás ni utilizamos pero que dicen que sin embargo por ser niuevo es el doble de mejor que todos los demás.Aquí esta el anuncio:
    http://www.youtube.com/watch?v=lMsreLNmmDk

  6. >Este documental me ha encantado, no tenía ni idea de nada sobre este tema y gracias a él ahora se muchísimas cosas que ni imaginaba.
    Veo una gran relación entre la publicidad y el consumo ya que si no fuesen por los anuncios en televisón, radios, vallas publicitarias, etc, las empresas no venderían ni la mitad. La publicidad no la veo como algo negativo, pero si veo negativa la forma en la que muchas marcas la utilizan, creando anuncion con publicidad subliminal, engañando al cliente y ofertando cosas con las que el producto no cuenta. Como tú dijistes una vez, cuando vamos a comprar un producto de marca lo que estamos pagando es la publicidad que han hecho con él, entre otras cosas. Por todo esto sí creo que la publicidad y el consumo estén muy relacionadas, la prueba está en que cuando a la mayoría de personas les preguntas, ¿crees que un producto de marca es mejor que uno de marca blanca?, responden que sí, porque salen por la televisión, porque los anuncian gente conocida o porque dicen ofrecer algo que quizás no tengan.
    En este documental ha habido un ejemplo que me ha llamado muchísimo la atención, el de las medias.
    Un producto que parece tan sencillo como unas medias que las puedes encontrar en cualquier tienda de ropa, lleva mucha historia detrás y ha sido uno de los productos que han ayudado a la obsolescencia programada.
    He encontrado un anuncio que creo que también utiliza la obsolescencia programada.
    El señor del anuncio intenta destruir su viejo coche ya que le ofrecen dinero por él a cambio de que compre un coche que dice poseer muchas aplicaciones útiles.
    http://www.youtube.com/watch?v=O46FZDUYmZk&feature=related

  7. >Es muy curiosa la información que dan en este video,sobretodo porque no son cosas en las que te paras a pensar cuando ocurren, cuando se te rompe la impresora y ya no venden las piezas de recambio simplemente te compras otra nueva.
    Este es el anuncio: ANUNCIO RENAULT KANGOO "PIRULETAS"

  8. >Este documental ha sido muy interesante y he visto cosas que no sabia hasta ahora y ademas me ha impresionado la bombilla de 100 años.La absolescencia programada es es un caso muy dificil de explicar ya que tienes sus ventajas porque muchas personas gracias a eso tienen trabajo pero tambien tiene sus inconvenientes porque la gente compra cosas que no les son de utilidad porque ellos ya tienen cosas que duran indefinidamente pero no saben que "tienen la muerte asegurada" por decirlo asi. Este es mi anuncio sobre la absolescencia programada:
    http://www.youtube.com/watch?v=AQwVIfc3a58

  9. >Ojo con el video. No es interesante ni nada. He estado aquí una hora delante de la pantalla viendolo y se me ha pasado el tiempo volando. Quien se iba a creer que unas medias no se puedan romper, inpensable para una mujer. O una bombilla que no se gastase, con lo que le costó a Edison inventarla.
    Hay muchas cosas que no sabemos y gracias a Jose Antonio nos enteramos.

  10. >Eduardo Cano
    Me a impresionado mucho el vídeo ya que ha hecho que me de cuenta de que hay productos que con el anuncio ya me llaman la atención.
    La obsolescencia programada nos hace dejarnos llevar por lo llamativo que es un producto y no por la necesidad que tenemos de comprarlo.
    Un ejemplo de obsolescencia programada:
    http://www.youtube.com/watch?v=TzG4t91Obfs
    En este vídeo hacen creer a la gente que si no compras este producto no vales.

  11. >Este documental me ha encantado porque nunca habia pensado como nos dominan las campañas publicitarias con sus anuncios, etc… y creándonos una dependencia total al producto.Esto provoca que cuando se nos rompa necesitemos uno igual.
    Debido a esto las compañias como apple,o el consejo que crearon en la antiguedad para controlar el tiempo que podia durar un producto en este caso la bombilla. A esto se le llama la obsolescencia programada, una clase de estrategia comercial que lleva muchos años siendo untilizada en la cual no nos damos cuenta de como nos manipula la publicidad, las empresas crean toda la clase de productos con un determinado tiempo de duracion para que al agotarse ese tiempo debamos comprarnos otro.
    Esta estrategia comercial es positiva por la parte de que es bueno para la economía y el comercio, pero su parte negativa es que se engaña a las personas.
    Logicamente veo mucha relación entre la publiciad y el consumo porque sin publicidad no nos llamarian la atención los productos asi que el comercio seria un desastre y la economia también estaría bastate mal.
    Pienso que se debe hacer publicidd pero si nmanipular ni engañar al consumidor.
    Esto creo que es un ejemplo de la obselescencia programada. En este anuncio habla de que si no te compras el coche siempre tendras fobias.
    http://www.youtube.com/watch?v=K8YAYDeZl8Q

  12. >Me ha interesado mucho, por que no sabia tantas cosas como dicen en el video.
    Para que un producto se venda bien hay que realizar un buen anuncio, una valla publicitaria, en la radio… por que tienen que destacar y así es como nosotros nos enteramos de esos productos que nos quieren vender.
    Compramos muchas cosas que luego no nos sirven y que no utilizamos para nada. Por lo tanto nuestra vida seguirá siendo comprar, tirar, comprar.
    Si nosotros no compramos estos productos la demanda se queda estancada y no evoluciona.
    Me sorprendió mucho que todos los objetos que están viejos y ya no sirven los sean llevados a Ghana, como si fuera un basurero de todo lo que se rompiese, allí se lleva todo.
    He cogido este anuncio porque te intentan hacen creer, que vas a hacer una cosa mejor, por tener un producto de marca.
    En este caso me ha llamado la atención la última frase que sale en el anuncio.
    http://www.youtube.com/watch?v=s58Cn03tWwY&feature=fvst

  13. >Sergio lázaro:
    Me ha parecido un documental muy bueno porque mucha gente no es consciente de esta información, muchas veces no nos paramos a pensar el porque de que se estropeen las cosas. La obsolescencia programada tiene una parte muy positiva,activa el consumo y asi hay más puestos de trabajo.
    Lo malo que las cosas cada vez se estropean antes y algunas como la tecnologia la envian a contenedores al tercer mundo,y algunas sustancias toxicas, al manipularlas, pueden ser nocivas para la salud. conclusion: los paises subdesarrollados se llevan la peor parte del consumismo.

    http://www.youtube.com/watch?v=O46FZDUYmZk&NR=1

  14. >SONIA MENÉS:
    El documental es muy interesante.
    Existe gran relación entre la publicidad y el consumo, ya que gracias a la publicidad aumentan las compras. Nuestro consumo tiene consecuencias éticas, como por ejemplo cuando compramos solo por capricho,por imagen…etc y no por necesidad, y nos creemos que encontramos la felicidad de ese modo.
    De los ejemplos que he visto en el documental, el que me ha resultado más llamativo a sido el de las medias de nylon inventado por el ingeniero y por ello le amenazaron y obligaron a retirar su producto a cambio de una elevada cantidad de dinero, porque iba en contra de la obsolescencia programada.
    Desde mi punto de vista, veo la obsolescencia programada en parte como un engaño al cliente, pero a su vez necesaria para que la economía siga adelante en algunos casos.

    -El anuncio que contiene obsolescencia programada es:http://www.youtube.com/watch?v=Xf1q90j0GAs

  15. >Gracias a este documental me he dado cuenta de muchas cosas que no me podía llegar a imaginar, es impresionante lo que puede llegar a hacer la gente por ganar un poco mas de dinero.
    La publicidad y el consumo están muy relacionados, puede que gran parte de esta relación sea debido a los mensajes subliminales que te hacen creer que comprando ciertas cosas te vas a sentir mejor, vas a ser mas feliz, o mas "guay", siendo que en realidad lo que te anuncian lo ponen muy bonito pero luego, a la hora de comprarlo, te deja mucho que desear.
    En este documental lo mas llamativo que me ha resultado es como aquel señor es capaz de arreglar el solo su propia impresora evitando así la "estafa" que le hubieran hecho al llevarlo a la tienda.
    Este anuncio es muy curioso, ya que sale un pijo con algo innecesario y con intención de restregárselo a sus amigos porque el lo tiene y ellos no, pero luego le dicen "el que despilfarra la paga" siendo que los del yacom te están incitando a cambiarte de compañía prometiéndote cosas que luego resultan no ser verdaderas y acaban cobrándote mas.
    http://www.youtube.com/watch?v=caMM6RIisAw&NR=1
    JULIA URGEL
    http://www.youtube.com/watch?v=caMM6RIisAw&NR=1

  16. >El documental me ha encantado por que sabia que la publicidad nos manipulaba pero no sabia que hasta este punto.Ha sido muy interesante saber todas estas cosas como el concepto de obsolescencia programada.
    A la pregunta de si la publicidad esta relacionada con el consumo pienso que si y muchísimo porque si no hay publicidad no hay tanto consumo, por ejemplo una empresa como la de "HP" que produce aparatos como impresoras, etc.. que sale en el documental es mucho mas conocida que otra impresora de marca blanca por que todos conocemos "HP" por la publicidad, sin embargo no tiene porque ser de mejor calidad o mas duradera, es mas la marca mas conocida es la que manipula el producto para un determinado numero de impresiones y que luego se rompa y tengamos que comprar otra.
    Pienso que la publicidad es positiva para que el producto se de ha conocer pero es muy negativo manipular y engañar al consumidor de esta manera.
    El ejemplo que he buscado es de un anuncio de un coche el cual dice que si no te lo compras nunca superaras tus fobias.
    La obsolescencia programada nos crea una gran dependencia al producto lo cual hace que al estropearse compremos otro.
    http://www.youtube.com/watch?v=K8YAYDeZl8Q

  17. >La publicidad y el consumo tienen relación porque los productos que se desean vender se muestran a las personas por la publicidad para que les creen la necesidad de comprarlos aunque no les haga falta.
    Uno de los ejemplos que me a llamado la atención a sido el de las bombillas, como pudiendo duran años obligaron a que duraran tan solo horas, solo por querer conseguir más dinero. La bombilla que salía en la estación de bomberos de aquel pueblo me pareció increíble, cómo una bombilla puede durar tantísimos años luciendo sin parar.
    Un anuncio que tiene obsolescencia programada es:
    http://www.youtube.com/watch?v=lTdrmAEdfqs&feature=related
    Yo creo que lleva porque un coche que se convierte en un transformer hace creer que el coche va a ser así o muy innovador y en realidad será un coche como otro cualquiera, los niños por lo menos al verlo querrán un coche que sea así.

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